Tipos de estudios de mercados

Las organizaciones para que alcancen sus objetivos requieren de estrategias de mercadotecnia. Sin embargo, no sería posible si no existe una investigación de mercados que nos permita desarrollar y diseñar las estrategias de mercadotecnia con base al información obtenida, como desarrollar nuevos productos, lanzar campañas de publicidad y promociones, relaciones públicas, distribución y logística, posicionamiento de marca, entre otros.

Los tipos de investigación de mercados para las empresas

Sin importar el tamaño que sea una empresa, tiene la necesidad de implementar estrategias de mercadotecnia que le permitan competir, tenga crecimiento y desarrollo en el mercado. Para ello, es fundamental definir los objetivos de mercadotecnia, qué es lo que se desea conseguir, por ejemplo: aumentar las ventas de un producto, aumentar la participación de mercado, lograr más notoriedad de marca, atraer nuevos clientes, conseguir la fidelización de los clientes, conocer las tendencias del mercado, buscar nuevos mercados, etc.

Investigaciones de marketing.

Las organizaciones antes de realizar una investigación de mercado deben definir y establecer los objetivos de mercadotecnia a partir de una problemática identificada dentro de la empresa o de mercado; como lo afirma Malhotra “las organizaciones emprenden una investigación de mercados para identificar y resolver problemas de mercado”.

La problemática de mercado identificada se puede dar solución con la siguiente clasificación de los tipos de investigación o estudios de mercados que puedes emplear basado por el motivo.

a) Investigación sobre la identificación de problemas de mercado:

• Investigación de mercados potenciales.

• Investigación sobre participación de mercados.

• Investigación sobre las características del Mercado.

• Investigación sobre análisis de ventas.

• Investigación sobre pronósticos.

• Investigación sobre tendencias de los negocios del sector.

b) Investigación sobre la solución de problemas:

• Investigación sobre segmentación.

• Investigación sobre producto.

• Investigación sobre promoción.

• Investigación sobre distribución.

Como empresa o emprendedor te enfrentas con problemáticas de mercado que algunas veces están fuera de alcance y control, y que están en constante evolución. Razón por la te proporcionamos los tipos de investigaciones de mercado existentes para que puedas dar solución a cada una de las problemáticas que te enfrentas generando información, recopilándola y analizándola para tomar una decisión estratégica mercadológica adecuada e idónea para tu empresa.

Te preguntarás por qué no incluyo las investigaciones cualitativas y cuantitativas en los tipos de investigación de mercados, consideramos pertinente tratarlo en otro post para tomarlo como parte de las técnicas y métodos de investigación y como fuentes de información aplicables en los estudios de mercados.

Referencias

Malhotra, N. (2008). Marking Research (5a ed.). México: Prentice Hall.